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漢庭“聯姻”上海制皂:經濟型酒店如何解決同質化難題?

2022年11月25日 22:33   21世紀經濟報道 21財經APP   曹恩惠
酒店消費場景不排除在接下來會成為國內各大消費品牌聯合跨界的風口。

21世紀經濟報道記者曹恩惠 上海報道 “我們預計會用一年左右的時間,將全國3000多家漢庭酒店的洗浴產品全部更新為上海制皂為我們定制的產品。”當漢庭酒店與上海制皂簽訂戰略合作儀式后,華住集團聯席CEO兼華東公司CEO徐皓淳在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示。

近日,號稱“國民酒店”的漢庭酒店,與上海本土企業上海制皂達成了合作。根據雙方的合作內容,上海制皂旗下老字號品牌蜂花洗浴產品將入駐漢庭酒店,并且其所提供的洗浴產品將是該品牌定制的蜂花液體皂、蜂巢洗發水。而產品的外包裝,則分別從蜂花品牌中提取蜂與花的品牌元素,從漢庭品牌中提取奔馬品牌元素,加入中國傳統木蘭花、牡丹花等豐富意象,為典型的國貨風格。

近些年來,在國潮的驅動下,不少國內本土老字號品牌煥發新生。

以此次與漢庭酒店合作的上海制皂為例,該公司出品的蜂花系列洗浴產品歷史可以追溯到1928年,距今已有94年歷史,是上海地道老字號品牌,產品遠銷歐美、東南亞等40多個國家和地區。

這兩年來,蜂花品牌也經歷了創新重塑,主攻年輕群體,成為年輕群體中較受歡迎的國貨品牌之一。例如,2020年,蜂花與大熱IP北京故宮文創合作推出聯名款系列產品,將故宮的藏書藏畫搬到了產品的外包裝上,成為了一個較為成功的跨界聯名IP案例。

而此次與漢庭酒店合作,則是蜂花品牌系列產品首次進入酒店場景。對此,上海制皂(集團)有限公司黨委書記、董事長廖達海在接受21世紀經濟報道記者采訪時坦言,“老字號品牌的確是老字號,但也一定要年輕化。而漢庭酒店,是目前經濟型酒店中比較受年輕人喜歡的品牌。”

在廖達海看來,與漢庭合作,將產品落地酒店應用場景,有助于提高蜂花品牌系列產品的復購率,“我們希望在漢庭讓我們的產品觸達更多消費者。”

在宣傳雙方此次合作定制的產品時,立足當代年輕人審美及消費潮流變化,成為重點的推介詞。

在業內人士看來,除了民族文化、國貨品牌之外,青年力量也是“國潮”中的支撐性元素之一。

數據顯示,在剛剛過去的雙十一中,綜合各大電商平臺數據成交額破千萬的國貨品牌占比過半,且年輕消費群體成為國貨的主流消費者。

事實上,近些年來,國內經濟型酒店市場競爭已經進入白熱化階段。在大眾審美力和消費力不斷升級的新形勢下,經濟型酒店面臨著劇烈的同質化競爭。

為了增強酒店吸引力,各大酒店集團旗下經濟型品牌無一例外地開啟了品牌煥新升級之路。以漢庭酒店為例,在通過對品牌外觀、酒店裝修以及數字化運用之后,其推出了3.5版本的產品,并定位“好而不貴”的屬性,搶抓年輕一代商旅客群。

不過,當各酒店品牌的軟硬件都升級至同等水平外,解決同質化競爭的下一步勢必將聚焦住宿體驗。這其中,酒店內部各類產品也不得不成為各自比拼的對象。

“過去經濟型酒店給人的印象就是配置一些低成本的產品,但現在不同。”徐皓淳告訴21世紀經濟報道記者,漢庭酒店與上海制皂的合作是一個開始,后續還會持續引入一系列品牌跨界合作。

21世紀經濟報道記者注意到,在此次與上海制皂聯合打造定制洗浴用品之前,漢庭酒店已經與樂百氏聯合推出定制款飲用天然礦泉水。

“目前市面上不少酒店的瓶裝水仍以純凈水為主,并且沒有和酒店相配套的專屬品牌。”有業內人士對21世紀經濟報道記者指出,酒店消費場景不排除在接下來會成為國內各大消費品牌聯合跨界的風口。

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